Algunas valoraciones en el DÃa del Publicista
A la ocasión de celebrarse hoy 25 de agosto, el DÃa del Publicista en nuestro paÃs, creo importante describir algunas lÃneas muy puntuales sobre la caracterización y responsabilidad profesional, que desde nuestra perspectiva deben describir a este importante grupo de creativos como comunicadores sociales.
En primer lugar es importante señalar que un publicista se visualiza como aquel comunicador que investiga, analiza, codifica, tabula e interpreta la información que le proporciona el cliente o el entorno, aplicados al uso o resultados de un estudio relacionado con el producto, el mercado, el consumidor y la competencia. Es decir, en el hoy, es aquel profesional de la comunicación encargado de inventar, crear, diseñar, editar, corregir y difundir campañas publicitarias para cualquier tipo de escenario, sean estos polÃticos, públicos, privados, alternativos, de carácter colectivo o social.Â
Idealmente, es un comunicador integral, que sabe de aspectos relacionados con la producción de materiales de comunicación. Capaz de abstraer las ideas de lo intangible al mundo de la realidad, reconociendo que todo producto de comunicación debe ser persuasivo, y que como tal, siempre tiene etapas previas de la producción final y que cuanto más sean analizadas y consideradas, mejor será el resultado final para aquellos que se ofrece o se proyecta.
Dentro de sus habilidades, ese comunicador persuasivo llamado publicista, también debe conocer y poner en práctica diferentes metodologÃas para organizar conceptos creativos, generar ideas y sobre todo, llegar en un punto clave de partida para una primera propuesta gráfica visual o audiovisual de una determinada campaña acorde al escenario y los objetivos planteados a alcanzar. No solo enfocados a las peticiones comerciales de una empresa o de una marca, sino también enfocados como respaldo a otros actores sociales o sujetos polÃticos que desean proyectar u ofrecer lo que hacen a la sociedad.
A nuestro parecer, hoy por hoy, la labor de los publicistas y sus creaciones, no solo deben estar dirigidas a lo comercial o a las marcas. Deben estar dirigidas reforzar la formación e información de los aspectos polÃticos, ecológicos, sociales, religiosos, organizativos o culturales en la sociedad.
Reconociendo que las redes sociales ahora tienen más incidencia en el mundo de la información, donde las personas se integran y participan en las denominadas cibersociedades que congregan millones de usuarios, esta interacción desde luego se convierten en un mercado interesante y objetivo, muy atractivo para los creativos de la publicidad, porque esta interacción con mayor precisión permite muy bien conocer las caracterÃsticas geográficas, demográficas, psicográficas y los perfiles conductuales en la sociedad o en los individuos, a fin de incidir o persuadir en ellos con el producto, servicio, anuncio, información u orientación que se desee.
Entendiendo que las personas están digitalizando cada vez más sus actividades relacionadas a su educación, formación, información, su diversión, su participación en eventos y acontecimientos diversos, en la socialización y por ende en sus comportamientos de compras. Donde las tendencias demuestran que la mayor parte del tiempo la audiencia ya no se encuentra en los medios tradicionales y unidireccionales. Ya que estas, están experimentando esos modernos medios accesibles, inmediatos y alternativos a su alcance en la información en esta nueva era de la digitalización en las redes sociales.
En ese sentido, felicitando a inumerables colegas amigos y conocidos, vale la fecha y la ocasión para reiterarles que en nuestra profesión tenemos una importante responsabilidad, que va más allá del convencimiento al cliente para que adquiera o compre un producto o servicio ofrecido al mercado.
Por lo que considero también que, aprovechando las nuevas tecnologÃas y herramientas digitales, tenemos la importante misión de informar, orientar y educar con nuevas ideas y conceptos creativos, a la generación actual de ciudadan@s, en aras de aportar de esa forma a un mejor futuro para tod@s.
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* Publicista y Comunicador Social, con especialidad en Docencia Superior.
