Competencias Laborales de los Publicistas
En el trabajo publicitario de todos los dÃas se señalan un sin números de competencias laborales que desarrolla el publicista o que lleva acabo la agencia de publicidad, que son partes del quehacer especializado publicitario pero que, en sÃ, forman parte de otras especializaciones asociados con el área de comunicación.
Es necesario delimitar la competencia laboral de nuestro trabajo, que, por nacimiento, ha estado asociado al marketing, a la producción audiovisual y al diseño gráfico, que sin sus aportes individuales no serÃa posible crear una estrategia creativa publicitaria.
Las competencias laborales que nos identifican como carrera a nivel superior, discutibles todas, son: desarrollar, planificar campañas publicitarias de productos, servicios o ideas que nos conecten con la audiencia de consumidores; redactar contenidos/mensajes, acordes con el concepto publicitario de la campaña por ende de la marca; seleccionar, desarrollar las mejores estrategias publicitarias para pautar en cada medio; formular presupuestos publicitarios de campañas; desarrollar análisis de pre compra y compra en base a análisis cuantitativos y cualitativos de los medios seleccionados; aplicar métricas cuantitativas tradicionales y digitales, para, en primer lugar, seleccionar la estrategia y evaluar los resultados de la compra de medios de la campaña; desarrollar estrategias creativas digitales en el área de redes sociales de la agencia.
Es realmente un trabajo complejo que requiere de la participación de otras especialidades, pero que no necesariamente la posee un publicista, su trabajo sigue los lineamientos de las primeras campañas de publicidad y la filosofÃa de trabajo de la mitad del siglo XIX, cuando nació la agencia de publicidad.
En la actualidad, hay trabajadores de la publicidad muy competentes que dominan el marketing, la producción audiovisual y el diseño gráfico, lo que facilita su trabajo y sus aportes, pero muchas veces mal remunerados.
El autor es MagÃster y Docente Universitario de la Facultad de Comunicación Social
