Historia de la Publicidad ¿Cómo se crearon las agencias de publicidad?
En la comunicación publicitaria hay un elemento clave en su desarrollo: las agencias publicitarias. Teóricos de la publicidad la definen como la empresa comercial que realiza campañas de difusión de productos, servicios, con un personal especializado en comunicación, con un presupuesto definido con el que produce anuncios, mensajes que luego difunden o publican en los medios de comunicación.
Como vemos es un posee un grupo de profesionales cuyo objetivo es crear, asesorar, orientar, planificar y difundir los anuncios publicitarios de productos y servicios de los anunciantes.
La agencia de publicidad, con las caracterÃsticas actuales, tuvo sus orÃgenes en los Estados Unidos, a mediados del siglo XIX; fue en la década de 1840 cuando Volney Palmer trabajo como comisionista de anuncios para periódicos, vendÃa espacios en los periódicos para colocar anuncios.
Fue el periódico el primer medio de comunicación quien apoyó y desarrolló el asentamiento del negocio de hacer publicidad, con el objetivo de vender periódicos, con una comisión como entrada económica.  Â
En 1850 en Filadelfia, George Rowell compraba grandes bloques de espacios en los periódicos en efectivo a precios bajos, descontando la comisión del vendedor, para vender luego los espacios en tamaño deseado con sus propias tarifas.
En 1869 Rowell publica un directorio de periódicos con sus tarifas, con sus propios cálculos de circulación, dando lugar a los tarifarios que hoy publican todos los medios, como herramienta de marketing, ventas y publicidad.
En 1870 Charles Austin Bates inició la redacción creativa de anuncios y vende sus anuncios a quienes se lo pagara. Contrataron a Ernest Elmo Calkins y Ralph Holden, quienes en 1890 fundaron su propia agencia publicitaria Calkins and Holden.
Hicieron algo más que escribir anuncios, hicieron la planificación, el texto, las ilustraciones para señalar la manera de combinar estos tres elementos, para hacer una publicidad más eficaz; su valor consistió en crear la agencia como centro de creatividad para las ideas publicitarias.
En 1875 Francis Ayer, fundó en N. W. Ayer Y propuso cobrarle a los publicistas la tarifa pagada al editor menos la comisión. Y se establece la relación comercial entre el publicista y el medio. En cuanto a la emisión cobrada por el trabajo de los publicistas y la agencia, se dio en 1917 cuando los editores de periódicos, establecieron el 15 % como la comisión estándar de agencia tal como se conoce en la actualidad.        Â
El autor es MagÃster de la escuela de Publicidad de la facultad de Comunicación Social
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