El Periodismo y las Relaciones Públicas, dos disciplinas de la comunicación social, ¿Qué las hace distintas?
Diacrónicamente los públicos han necesitado de dos grandes disciplinas de la comunicación social, que juntas comuniquen todo lo relacionado con las empresas e instituciones gubernamentales, en ese sentido, algunas veces son confundidas, ya que una va ligada con la otra, y en este artÃculo vamos a dejar plasmado la importancia de cada una, ya que son totalmente distintas.
Ambas, nacen en la Facultad de Comunicación Social de la Universidad de Panamá, pero con responsabilidades distintas, ahora bien; estaremos definiendo según autores a cada una, iniciando por el periodismo que según Rivadeneira (1988:34), es la parte de la comunicación humana que está destinada a la transmisión de noticias y cuyas caracterÃsticas esenciales son: la actualidad, universalidad, periodicidad, y acceso al público.
De igual manera, Kovach y Rosenstiel (2001:51-52), indica que, de hecho, la credibilidad de un medio descansa precisamente en la noción de que el periodista de un medio trabaja para sociedad, sin embargo; no podemos dejar de lado la importancia de que ambas carreras manejen un código de ética para dejar plasmado su grado de profesionalismo, a sabiendas de que debemos cuidar nuestra marca profesional, que, sin duda, es lo que nos lleva a ofertarnos como profesionales en las distintas carreras.
Por otro lado, según el autor, Di Génova 2012, enmarca a las Relaciones Públicas como la ciencia que estudia el proceso de interacción comunicacional a través del cual una entidad se vincula táctica y estratégicamente con los diferentes públicos. Implementa técnicas especÃficas de relacionamiento interpersonal y corporativo; y finalmente, coadyuva al posicionamiento de una imagen institucional sólida y basada en valores.
Dicho esto, después de haber leÃdo ambas definiciones, podemos evaluar en qué lugar le corresponde trabajar a cada una sin dejar de lado que ambas son importantes para el desarrollo empresarial, gubernamental y principalmente, para la sociedad, aunque a criterio propio, una se encarga de llevar a la luz todas aquellas situaciones que se ocultan tras una gran verdad, investigando y divulgando para que la sociedad permanezca informada. En tanto que la otra, a través de sus estrategias comunicacionales contribuye a fomentar y orientar un cambio de actitud en sus diferentes públicos de interés.
En conclusión, ambas carreras son importantes pero la sociedad, y más los gobiernos, deben conocer cuáles son sus competencias para que al momento de necesitar una de las dos, se conozcan de forma inequÃvoca sus especialidades, caracterÃsticas y competencias, a fin de no confundirlas y reconocer que, aunque sean muy parecidas entre sÃ, desarrollan roles distintos con la presencia de un gran profesional al frente de ellas y llevando a cabo una labor en beneficio de los públicos.
No obstante, es imperante respetar los espacios de cada una de estas disciplinas, ya que no es lo mismo un médico que una enfermera, ambas son profesiones diferentes que cuentan con sus respectivas idoneidades, tal como es el caso de las relaciones públicas con la ley 16 de junio de 2005 que los respalda; y los periodistas quienes no se quedan atrás cuando en su momento estuvieron trabajando en un anteproyecto de ley que esperamos pueda llegar a feliz término y de esta manera cuenten con su idoneidad.
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