Importancia de la Publicidad Corporativa

Por: Alcira Prieto alcirap09@hotmail.com | Publicado el: 28 abril 2021

La Publicidad Corporativa, ha adquirido en la actualidad un gran auge, debido a que muchas empresas comerciales hacen uso de ella, con la finalidad de promover su nombre, posesionar su imagen, actividad o reputación en el público, utilizando los diferentes medios de comunicación para ese propósito.

En cuanto a la Publicidad Corporativa, los especialistas o estudiosos en este campo la definen como “la publicidad que tiene el propósito de establecer una actitud favorable hacia una empresa como un todo, no solo hacia una marca específica (O'Guinn, Allen y Semenik, 1999, Págs. 555 y 556).

Por su parte, el Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define la publicidad corporativa como una actividad de la publicidad y de relaciones públicas que tiene como objetivo diseminar la imagen y actividad de la compañía, para crear una actitud favorable en el público y en los medios de comunicación (Edición 1999, Pág. 283).

Mientras que la American marketing Association (A. M. A) la denomina publicidad institucional ( Ibstitutional advertisng) conceptualizándola en un mensaje de publicidad o una campaña publicitaria que tiene el propósito primario de promover el nombre, la imagen, el personal o la reputación de una compañía, organización o industria. Cuando es empleada por una compañía o corporación se llama a veces publicidad corporativa. (URL= http://www.marketingpower.com, obtenido en fecha: 05-12-06.).

Es importante destacar, que de todas estas definiciones expuestas por estos tratadistas conocedores sobre este tema coinciden que la publicidad corporativa transmite la imagen de la empresa, por ejemplo, dando a conocer la antigüedad de ésta, los proyectos sobresalientes que haya o esté realizando, el prestigio y reconocimiento de los clientes de un producto o servicio y todos los beneficios que distingan a la empresa sobre la competencia.

A todo esto, el experto O'Guinn, Allen y Semenik, indica que se debe de tener presente los objetivos de la publicidad corporativa, por considerarlo elementos importantes que dirigirán las acciones de la empresa, que conjuntamente con las relaciones públicas se encargan de alcanzar las metas de la empresa.

Entre los objetivos de la publicidad corporativa, por lo general se señalan los siguientes:

Establecer la imagen de la empresa entre clientes, accionistas, la comunidad financiera y el público en general.
Crear o generar una actitud positiva en el público objetivo y en los medios de comunicación, hacia la empresa en su conjunto.
Elevar el estado de ánimo de los empleados o atraer personal nuevo.
Comunicar el punto de vista de la organización sobre temas sociales, políticos y ambientales.
Mejorar la posición de los productos de la compañía frente a la competencia, en especial la extranjera, de la que a menudo se cree que tiene mayor calidad.
Desempeñar un papel en las comunicaciones integradas de mercadotecnia como apoyo para la publicidad del producto o servicio principal También es importante tomar en cuenta los diferentes Medios de comunicación donde se puede realizar publicidad corporativa, por considerarlo una herramienta vital, para la ejecución de las estrategias publicitarias corporativas, entre estos tenemos:

Medios impresos

Los medios impresos convencionales, aunque para muchas personas considera un medio tradicional, todavía es de gran relevancia y todo esto es gracia a los hábitos de los lectores y lo que representa para la vida de cada persona, las marcas pueden compartir nota de prensa que se puede ubicar en los periódicos y revistas físicos.

Medios audiovisuales

Los medios audiovisuales, sigue siendo de gran relevancia, por el uso que se le da, los momentos que forman parte y en cómo son presentados, todavía es un medio de gran peso y donde su valor de inversión no es inferior a los medios digitales.

Algunos medios audiovisuales son la radio y la televisión, donde para estos se ha creado un contenido especializado para lo que son infomerciales y comerciales, en ambos casos pueden compartir una publicidad preparada previamente o utilizar los talentos propios de cada canal de televisión o estación de radio.

Medios digitales

Con la incursión de las plataformas digitales cambiaron los hábitos de cómo es consumido el contenido y la información, cabe destacar que estos espacios digitales tienen una gran diversidad desde medios sociales (redes sociales y mensajería instantánea), página web, blog, Landing Page (SEO y SEM), Email Marketing, Mobile Marketing (Mensajería instantánea, Ads, entre otros.

Asimismo, los medios digitales, son capaces de soportar diversos formatos de contenido visual y texto, adaptándose a la realidad de cada persona.

La publicidad corporativa utiliza todos estos medios con el propósito de cumplir sus objetivos de la empresa.

La autora es Magíster de Publicidad de la Facultad de Comunicación Social.

La responsabilidad de las opiniones expresadas y la publicación de los artículos, estudios y otras colaboraciones firmadas, corresponde exclusivamente a sus autores, y no la posición del medio.

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