Estrategias publicitarias digitales
Debido a los cambios tecnológicos, anunciar una marca, producto o servicio, resultar más fácil que otras épocas, esto se debe gracias a que el internet como nuevo medio y recursos tecnologÃa se han convertido en un aliado de los emprendedores y publicistas, para llegar a más personas y de esta manera aumentar sus ventas. Sin embargo, la competencia también se ha incrementado y las diferentes empresas publicitarias se han visto en la necesidad de volverse aún más creativas para lograr distinguirse del resto pese a las ventajas de alcance que les ofrece la publicidad en lÃnea.
Para ello, las empresas publicitarias han tenido que aplicar una serie de estrategias digitales, acompañando de un plan de campaña publicitaria, que les dé resultados eficientes a sus productos.
Debemos entender que la estrategia publicitaria, según los expertos la definen como la acción por parte de una empresa que busca llevar un producto o servicio a los consumidores. El objetivo es posicionar una marca a través de diferentes canales.
También hay que tener claro que la publicidad y la promoción son conceptos que trabajan de la mano y buscan el mismo objetivo (vender), pero no son lo mismo, mientras que el primero da a conocer una marca, el segundo busca atraer a las personas a que la adquieran.
Es importante destacar, que existen muchas estrategias publicitarias, que ofrecen a través de la Red especialistas de la materia, por lo que nos inclinaremos en 4 por considerarlo importantes.
La publicidad de contenido es una de las estrategias de markenting que busca influir directamente en los consumidores a través de diversos canales. Su mensaje es directo y claro en vista que su objeto es llegar al mayor número de personas.
En la actualidad existe un debate sobre si la publicidad de contenido y el markentig de contenido son lo mismo. Aunque sus caracterÃsticas pueden ser similares, el segundo es menos invasivo que el otro, ya que el markenting de contenido tiene como objeto principal cubrir las necesidades de los usuarios y deja en segundo termino mencionar a las marcas.
Existen diversos tipos de publicidad de contenido que puedes utilizar en diferentes formatos (como un banner publicitario). Entre estos tenemos:
Publicidad informativa
Se centra en mostrar tu marca a los usuarios y en el valor que le brindará a su vida adquirir algo de ella. Suele utilizarse en productos o servicios de inversión, pues la intención principal es hacerle ver al cliente potencial que su inversión será redituable. Un ejemplo es el software Conta Pyme.
Publicidad comparativa
Esta estratega de publicidad se centra en comparar tu marca con tus competidores. La idea es reforzar las caracterÃsticas que te dan mayor valor sobre ellos y mostrarles a los consumidores que tu les brindas más beneficios.
Este tipo de publicidad requiere mucha investigación, pues los datos que presentes deben estar sustentados. Además, realmente debes cumplir con todos los aspectos favorecedores que te hacen más especial; de lo contrario, tu reputación puede salir perjudicada. Un ejemplo es Whiskas
Contenido emotivo
Actualmente es la estrategia más utilizada, tiene como objetivo dirigirse a los usuarios con un énfasis en las emociones de las personas que verán el anuncio. Con este tipo de estrategia publicitaria se tiene la oportunidad de crear conciencia, hacer reÃr a los espectadores y recordarles momentos de felicidad a través de la marca. Ejemplo Amazon.
Publicidad pull
Esta segunda estrategia pull, consta de una atracción hecha por los mismos consumidores. Esto sucede cuando una marca ya esta bien posicionada dentro del mercado y son las personas quienes buscan saber más de ella. Su táctica va dirigida al cliente final ya que no es necesario convencer en que la marca es buena.
Tiene como finalidad mantener en la mente del consumidor al hacer presencia en todos los medios posibles: redes sociales, televisión, publicidad en periódicos y revistas, entre otros. Ejemplo Coca Cola.}
Publicidad push
Esta estrategia busca introducir al mercado un producto o servicio nuevo También se le denomina estrategia de empuje, en vista que da a conocer en los consumidores para genera ventas, toda empresa pasa por este tipo de publicidad para posicionarse.
La publicidad puede aparecer en diferentes medios como redes sociales, publicidad en Google o medios tradicionales. Ejemplo McDonald’s
Publicidad con base en el consumidor
Por lo general este tipo de estrategia se centra en el tipo de personas al que se va dirigida la publicidad. Este elemento determina el tipo de lenguaje que se usa en que medios será anunciada el mensaje, entre otros. Se debe realizar un profundo análisis de la audiencia meta, ya que su estilo de vida, entre otros aspectos referente a su persona son fundamentales para el éxito de la campaña.
La autora es MagÃster en Publicidad y Docente de la Facultad de Comunicación de Panamá
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