La Publicidad y el Patrocinio: Un Reto para Emprendedores Sociales
La publicidad través de medios tradicionales ya no es la única técnica válida de promoción. Las empresas aspiran a transmitir sus mensajes con nuevos estilos y nuevos medios. Es allà donde la comunicación sociorrelacional está ganado espacio. Las nuevas tecnologÃas expresadas a través de lo que conocemos como redes sociales han propiciado nuevos paradigmas de relaciones y conexiones interpersonales donde el «boca a boca» ha sido el esquema que audiencias y consumidores han empleado para difundir las virtudes de las marcas. De esta forma se consolida una estrategia publicitaria que busca a apelar a las emociones a través de acciones que le asocien a los nuevos valores sociales entre los que se destacan la preservación del medioambiente, el fomento a las artes y la cultura o el apoyo al deporte.
Es ampliamente conocido que más allá de vincular su imagen a las artes, a la cultura o a la preservación del medioambiente, muchas empresas tienen como prioridad la generación de dividendos, la supervivencia y, en no pocos casos, la preservación de puestos de trabajo.
Para los emprendedores sociales, sean estos fundaciones, gremios y otras ONGs vinculadas a los ámbitos de interés social antes mencionados, este esquema supone de sus gestores ventajas, pero también desafÃos, ya que precisan comprender que la captación de fondos tiende a soslayarse del concepto de filantropÃa u «obra de buena voluntad» para posicionarse mediante una estrategia publicitaria tendiente a reforzar el posicionamiento de las marcas en función de los valores de la sociedad, esto se conoce como Responsabilidad Social Empresarial.
A través de la RSE, las empresas buscan promover su imagen y como parte de toda estrategia existen objetivos a cumplir. Dicho en otras palabras, el patrocinio supone una inversión vinculada a la estrategia de promoción de marcas; y, por ende, se aspira a rentabilizar esa inversión.
VÃnculo con los patrocinadoresÂ
Existen formas de múltiples opciones para relacionarse con el patrocinador, ya sea para obtener aportes, ya sea en efectivo, en equipos, en tecnologÃa o, incluso, con personas dispuestas a aportar su conocimiento y tiempo. El aspecto medular no es pedir, sino saber qué ofrecer.
Al hablar de los objetivos y beneficios del patrocinio para la empresa, los gestores precisan de una visión estratégica en la que los aportes a obtener no sean percibidos como un gasto por parte de la empresa patrocinadora; sino como una inversión con posibilidades ser rentabilizada.Â
Algunos de los beneficios que las empresas buscan con el patrocinio.
- Revalorizar o mejorar la imagen corporativa de la empresa patrocinadora.
- Notoriedad: Consolidar un posicionamiento y que, a partir de este, se generen comentarios favorables.
- EnvÃo de un mensaje de conciencia social.
- Valoración de la imagen de la empresa entre los colaboradores.
Las motivaciones reales que originan un patrocinio pueden ser muy variadas a pesar de la racionalidad que le supone al patrocinador, abundan los motivos emocionales, sobre todo, cuando las decisiones sobre dicha polÃtica están muy personalizadas.
