Alcance de la publicidad en redes sociales y su impulso para nuevos negocios
Hasta hace algún un tiempo, comprar y vender eran actividades que se limitaban a tiendas fÃsicas y locales comerciales; para conocer sobre los anuncios y las diferentes promociones que se ofrecian, para ello, se contaban con medios convencionales como la televisión, la radio y los periódicos. Posteriormente con la revolución del internet el alcance a todo público, dio origen a los primeros anuncios digitales, mediante banners, y los sitios web para la compra y venta.
Actualmente, tenemos a nuestro alcance centro comercial online, abierto las 24 horas, que no cierra los domingos ni dÃas feriados, responde a nuestros mensajes, solicitudes y comentarios al instante, no espera una fecha determinada para ofrecernos promociones, nos lleva el producto hasta la comodidad de nuestros hogares, en algunos casos a la oficina o un punto en común, es flexible y conoce exactamente lo que necesitamos y queremos comprar.
Esto es posible mediante las redes sociales, una vitrina digital de comunicación, entretenimiento, información y educación. En este espacio virtual, podemos conocer nuevas personas, comunicarnos con gente alrededor del mundo, aprender, divertirnos y por supuesto, dar a conocer nuestros negocios, conectar con nuevos prospectos, captar clientes y hacer crecer nuestra marca.
Y es que las social media, como se les conoce en inglés, se han convertido en un nuevo medio de comunicación y una plataforma de promoción; han pasado de ser una red para hacer amigos a un medio con todas las estructuras, segmentos, opciones y cobertura como los medios que tradicionalmente conocÃamos. De hecho, las redes sociales siguen ganando cada vez más terreno por las ventajas que ofrecen como la fácil segmentación del público objetivo y la medición inmediata de los resultados de una campaña publicitaria, lo que permite continuar con ella o mejorarla.
Asà vemos, que el alcance de la publicidad en las redes sociales en Panamá. Cifras de Data Reportal, indican que para enero de 2024, Panamá contaba con unos 2.57 millones de usuarios o identidades de redes sociales, de los 3.54 millones de usuarios de internet a nivel nacional. Las cifras de este reporte cuentan que en nuestro paÃs, unos 5.34 millones de conexiones móviles celulares se encontraban activas a principios de este año, el equivalente a un 118.6% de la población.
Cabe mencionar que el aumento de usuarios de redes sociales en Panamá fue de un 2.6%, es decir 66 mil usuarios más entre principios de 2023 y principios de 2024. De ellos, 53% de usuarios eran mujeres y 47% usuarios hombres, según datos del reporte.
Según cifras publicadas en los recursos publicitarios de Meta, Facebook contaba principio del 2024 con 1.95 millones de identidades en Panamá, el 43% de la población total, mientras que su potencial alcance en los anuncios aumentó en 200 mil usuarios, +11.4%, tomando como referencia el periodo entre enero de 2023 y enero de 2024.
Por su parte, YouTube a principios de 2024, contaba con unos 2.45 millones de usuarios en Panamá. El alcance de sus anuncios era equivalente al 54.5% de la población total panameña para esa fecha. Se estima que los anuncios de esta plataforma alcanzaron el 69.2% del total de usuarios de internet en el paÃs, para enero de este año.
El informe Panamá Digital indica que la red social Instagram mantenÃa unas 2.55 millones de cuentas activas en Panamá en el periodo de referencia. Las cifras, que son revisadas regularmente, sugieren que el alcance de sus anuncios equivalÃa al 56.7% de la población total para enero de 2024. Los recursos publicitarios de Meta, reportan que el alcance potencial de anuncios de la red Instagram en el paÃs aumentó en un 15.9%, lo que significan unos 350 mil usuarios más entre enero de 2023 y enero de 2024. Curiosamente, el 54,2% de la audiencia publicitaria de Instagram era femenina, y por su parte la audiencia masculina representaba un 45.8% durante el periodo de referencia.
Con respecto a la popular plataforma Tik Tok, cifras reportadas en los recursos publicitarios de Byte Dance muestran que la red social, alojaba unos 2.57 millones de usuarios mayores de 18 años en Panamá a principios de este año.
En TikTok, los anuncios alcanzaron al 72.4% de la base total de usuarios de internet en Panamá, independientemente de la edad, durante el perÃodo del estudio en referencia, que también mostró que un 53% de su audiencia publicitaria era femenina y un 47% del género masculino.
El informe Panamá Digital de Data Reportal también muestra las cifras del alcance publicitario de X (antes Twitter) que cuenta con unos 645.6 mil usuarios, Linked In que mantiene una red en Panamá de 1.20 millones, entre otras plataformas.
Si hablamos del alcance y efectividad de la publicidad en redes sociales, también es importante hablar de los emprendedores, el nuevo movimiento económico que utiliza las plataformas digitales, por sus grandes ventajas y beneficios, como medio para potencializar sus negocios y uno de los pilares clave para su éxito.
El reciente estudio del Monitor Global de Emprendimiento muestra que, desde una óptica global, Panamá está a la cabeza de la lista con un Ãndice de Tasa de Actividad Emprendedora de 33, lo que refleja una alta tasa de actividad emprendedora temprana en el paÃs. Con respecto a Latinoamérica, Panamá y Ecuador lideran el grupo con un indicador empatado, lo cual señala una posición compartida en la cima del Ãndice para estos paÃses, según reporta el Monitor Global de Emprendimiento.
Este estudio refleja que Panamá presenta un buen incremento de los emprendedores que inician sus negocios, es decir una tendencia favorable y positiva, sobre todo un crecimiento en sectores como tecnologÃa, alimentos y turismo. Sin embargo, se hace necesario tomar en cuenta las recomendaciones que arroja el estudio, entre ellas: fomentar la educación de emprendimiento en las escuelas, la capacitación financiera, la simplificación de trámites, fomento a la economÃa verde, el fomento de cluster industriales, la creación de plataformas web de eventos de emprendimiento, la capacitación a docentes, incentivos fiscales, el fomento a la competencia y campañas de sensibilización.
Hoy por hoy, las redes sociales se han convertido en un gran aliado y herramienta esencial para los negocios; sus plataformas y los anuncios de publicidad cuentan con un gran alcance que llega directamente a su público objetivo, y cubre incluso un gran porcentaje de la población, lo que les permite expandirse y seguir creciendo dentro de este gran centro comercial digital.
La autora es Licenciada en Publicidad y profesora de la Facultad de Comunicación Social
Â
