Marketing, la Sostenibilidad de la Industria de la Moda Textil y medio ambiente
El medio ambiente, y la contaminación por residuos acumulados es un tema que se debe de tratar con gran preocupación, como parte inquietante de los casos que vivimos a nivel mundial. La ropa que compramos actualmente es excesiva, en el consumo de compra, la utilizas por lo general dos o tres veces y luego la desechas. No existe la cultura de regalar, donar, reciclar, reparar, los tipos de textiles utilizados en su mayoría no son algodón u otras menos contaminantes. Lo que predomina es el poliester.que en su calidad de tela es más nociva y menos biodegradable.
Así observamos, en los países industrializados, existen tendencias a diseñar ropas más económicas, porque su proceso es de una producción de reciclado de ropa ya utilizada por otras personas y que son desechadas. Por qué no se medita que hay detrás de una ropa de baja calidad.
Sin embargo, este dato camufla otra realidad, y es que actualmente la mayor parte de la producción de los artículos de consumo que se venden en los países desarrollados se ha desplazado a otras regiones del mundo. Alrededor de un 20% de las emisiones indirectas debidas a los hogares no se genera en el propio país, sino en aquellos que actúan como las grandes fábricas para todo el mundo, sobre todo en China e India.
Es importante resaltar, que el cambio-climático, de este total de emisiones exportadas, la porción mayor, un 27% de las causadas por los hogares de EE. UU., y lo que se produce en China. Y dentro de ese mismo total de emisiones exportadas a otros países por el consumo estadounidense, el 12% corresponde a la industria de la ropa y el calzado. De hecho, esta es la categoría en la cual la cuota de emisiones es mayor frente a las domésticas.
Se puede establecer, que las prendas de vestir de mayor calidad, en sus tejidos son mucho más costosas. La población sigue mucho las tendencias de la moda y busca precios más económicos. Sin embargo, hay que concienciar a los consumidores que esto compromete la sostenibilidad del clima, por muchos factores. Entré estos el uso de grandes cantidades de litros de agua, y plásticos.
Por su parte, la Comisión Europea ha tomado cartas en el asunto. En su Green Deal para construir un mercado “más amable con el medio ambiente, circular y energéticamente eficiente”, la moda, y en concreto lo que se conoce como fast fashion (su consumo rápido), están en la mira. Al fin y al cabo, la industria textil supone el cuarto mercado con mayor impacto en el cambio climático —por debajo de la alimentación, el sector inmobiliario y los transportes— y, según la Unión Europea, la ropa es el tercer producto más consumido, por detrás del agua y la utilización del suelo. Esta primera Estrategia para Textiles Sostenibles y Circulares fija una fecha límite, 2030, y aspira a que todas las prendas que se confeccionen en sus fronteras sean duraderas, reparables, reutilizables, reciclables y estén libres de toxinas y contaminantes, amigables al medio ambiente.
Referencia Bibliográficas
https://www.bbvaopenmind.com/ciencia/medioambiente/contribuye-ropa-al-
La autora es Magister en Publicidad y Docente de la Escuela de Publicidad de la Universidad de Panamá.
