Aunque en la carrera de Relaciones Públicas tiene una trayectoria de varios años en Panamá muchas personas no saben lo que es, pero sí lo asocian con el relacionamiento a otras personas que no se aleja mucho de la realidad, pero no es como tal lo que implica la carrera. Las relaciones públicas es más que el relacionamiento de personas o el contacto entre ellas, esta ha evolucionado en Panamá para adaptarse a las necesidades y demandas del entorno empresarial y de comunicación del país.

Es una disciplina que va de la mano con plan de acciones de comunicación, que como objetivo es promocionar, dar a conocer, vender o impulsar los intereses de la empresa o persona de una manera planificada.

Las prácticas comerciales y organizacionales de hoy no pueden existir sin las relaciones públicas. Pueden servir como medio para "humanizar" a algunas grandes corporaciones cuyas operaciones son más parecidas a las máquinas o para acercar las empresas a sus clientes.

Ser un relacionista público independiente no puede ser fácil si no tienes tu lista de contactos o aliados que a la hora de ejecutar una estrategia de comunicación o difusión de mensajes te ayuden a intervenir en ese plan de acción y aunque no siempre te pueden cubrir la noticia, siempre es mejor tener una lista de contactos con relacionamiento constante a que no tenerla. Las redes de contactos son vitales para los profesionales de relaciones públicas. Construir y mantener una amplia red de contactos en la industria, los medios de comunicación y otras áreas relevantes nos permite acceder a información clave, identificar oportunidades de colaboración y establecer alianzas estratégicas. Estas conexiones ayudan a amplificar los mensajes de la organización y a mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias y eventos relevantes.

Crear conexiones entre las partes interesadas que contribuyan a la formación de opiniones positivas, creíbles y confiables entre los actores clave es un nuevo desafío que ha surgido como resultado de la globalización, también involucran la gestión de la influencia y la defensa de los intereses de la organización. A través de conexiones estratégicas con líderes de opinión, legisladores y grupos de defensa, los profesionales de relaciones públicas pueden promover los mensajes y objetivos de la organización, influir en la toma de decisiones y abogar por políticas favorables. Estas conexiones son cruciales para posicionar a la organización en un contexto favorable y proteger sus intereses. Para lograr nuestros objetivos, implica crear y fomentar relaciones duraderas. Se trata de saber conectar con otros para compartir experiencias, encontrar contactos y oportunidades de negocio, formar alianzas, etc.

Por eso, conectar y vincular a las personas contribuye al desarrollo de relaciones duraderas y de confianza.

Con el relacionamiento a personas del medio podemos llegar a lograr el objetivo de las relaciones públicas que no es más que estrategias de mejoramiento de imagen hacia instituciones, empresas o como tal una figura pública.

La estrategia del relacionamiento se basa en sostener contacto y relación continuamente y no solo acudir a ella cuando lo necesitas, así iremos forjando un vínculo o un camino compartido de ayuda mutua, lo cual puede ser un ganar para ambas personas dependiendo la situación o comunicado del mensaje. Las conexiones con los medios de comunicación son esenciales para difundir información sobre una organización de manera efectiva. Los profesionales de relaciones públicas deben establecer relaciones sólidas con periodistas, editores y productores para facilitar la cobertura de noticias positivas y responder rápidamente a las consultas de los medios. Estas conexiones ayudan a ganar visibilidad y a manejar adecuadamente la información que se divulga.

Según el articulo publicado en Diario Gestión escrito por Úrsula Vega Relacionista pública especializada en el segmento corporativo con reconocida red de contactos, nos comenta cinco pasos básicos para llevar a cabo un relacionamiento exitoso:

1. La relación:Es el primer paso. Esencial para encontrar vínculos de asociación con las personas interesadas para llegar a ellas y eso tiene un valor. La capacidad de generación de contactos es una fortaleza, por eso es bueno construirlas a largo plazo.
2. Influencia:Es la etapa donde comienzas a construir vínculos con las personas. Está presente en todas las relaciones, contribuyendo al proceso de integración con los stakeholders. Nos ayudan a acortar el camino para lograr nuestros objetivos.

Cabe recalcar que una buena conexión con los stakeholders puede generar apoyo, fidelidad y confianza hacia la organización.

3. Creatividad:Es desarrollar acciones para acercarnos, relacionarnos y/o fidelizar a nuestros grupos de interés. Realicemos iniciativas personalizadas, para estar presentes y mantener “viva” la relación con gestos genuinos. ¡No llamemos sólo a pedir favores!
4. Dependencia:Es aquí donde encajan los intereses. En el mundo de los negocios es difícil encontrar relaciones desinteresadas. Muchas veces dependemos de la disponibilidad de agenda, favor del otro lado para recibirte, identificar la oportunidad para generar un win – win.
5. Confianza:Es el ingrediente de la mezcla más valorado de todos. Fundamental en las relaciones interpersonales para facilitar que las cosas fluyan en la dirección deseada. Genera seguridad.

Se puede concluir que las conexiones desempeñan un papel fundamental en las relaciones públicas al facilitar la comunicación efectiva, la construcción de relaciones sólidas con los medios y los stakeholders, el acceso a información clave y la influencia en la percepción y opinión pública.

Leidy L. Garcia, estudiante de tercer año de la carrera de Relaciones Públicas de la Universidad de Panamá.