Censos Nacionales e Investigación cientÃfica
El censo es la recopilación de información estadÃstica de un aspecto de la vida cotidiana de la población, de manera cualitativa o cuantitativa. El término censo incluye la totalidad de la población de un paÃs o de una región. Este conjunto de actividades estadÃsticas tiene el objetivo de recoger, recopilar, evaluar, analizar y difundir las caracterÃsticas de la población en fechas señaladas.
Los censos nacionales por lo general tienen la finalidad de contar todos y cada una de las personas que viven en el paÃs. Los censos de cada paÃs dependen de los indicadores que necesitamos saber del universo poblacional en estudio; datos de la población, vivienda, socioeconómicos, agropecuarios, laborales o de empleos entre otros.
La información estadÃstica obtenida sea cual fuere el tipo de censo, genera informaciones confiables y veraces que servirán de bases a la elaboración de planes y programas de desarrollo de polÃticas públicas y privadas.
Para el estado panameño, su resultado determina la asignación de recursos en cantidad, calidad y temporalidad de esos recursos públicos.
En el área de investigación cientÃfica sus totales determinan la población nacional o regional para la selección de la muestra estadÃstica correspondiente al diseño de la investigación para luego cuantificar el proceso de la recopilación de datos más apropiado.
Asà en el marketing, por ejemplo, el censo cada diez años nos permite saber los perfiles demográficos de la población: edad, sexo, etnia, religión, salarios, escolaridad, estado civil, lugar de nacimiento, tecnologÃa en el hogar y más.
La utilización de los datos de los censos asegura al estudio realizado un alto porcentaje de confiabilidad y veracidad, es decir que la investigación se acercó mucho a la realidad, en este caso al consumidor, que es el fin último de los estudios de marketing y publicidad; y para la medición de audiencia publicitaria, los resultados de la audiencia lograda(rating) corroborarÃan el acercamiento de lo analizado con los resultados de la efectividad de la publicidad.
Por último, un censo mal estructurado, con falencias estadÃsticas, dará como resultados indicadores que no se ajustan a lo que realmente sucede, por lo tanto, pierde esa cientificidad de la que hablamos
El autor es MagÃster y Docente de la Escuela de Publicidad de la Facultad de Comunicación Social
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