Introducción

Se ha partido del hecho de definir a las industrias creativas como aquel ámbito productivo asociado a actividades como el diseño, la arquitectura, publicaciones, artes visuales, artes escénicas la producción audiovisual, publicidad, espacios culturales, expresiones culturales y el patrimonio inmaterial de una región. Se sabe que hoy en día las industrias creativas generan más de 2,500 billones de dólares en utilidades y está contribuyendo alrededor del 10% en aportes al producto interno bruto. (Fráguas, 2020)

Estos datos nos aproximan a pensar que las industrias creativas tienen un impacto trascendental y en aumento en la economía de los países, es por ello que cada día son más los gobiernos que enfocan su gestión al desarrollo de políticas que fomenten y den sostenibilidad a este tipo de actividad.

El hecho que las producciones incluidas dentro de las industrias creativas incorporen a las expresiones culturales, permite establecer una relación con la difusión cultural de un país y por ende un elemento que resalte su identidad y que esa difusión pueda incluso generar empleos y recursos al país.

Milla (2018) considera que la identidad de un país es un valor que está directamente asociado con la cultura, forma parte de la salud de los pueblos y su pérdida o distorsión de forma sostenida puede ser peligrosa.

Bajo este concepto, es que las industrias creativas se han posicionado y despiertan el interés de los gobiernos, ya que representan una vitrina para la difusión cultural asegurando su mantenimiento por generaciones de forma sostenible, pero considerando que su producción para fines económicos puede en algún momento distorsionar la esencia de los productos culturales para satisfacer fines de mercado, por lo que es importante en este momento encontrar un punto de equilibrio, entre la conservación de la identidad cultural y el mercadeo de estas actividades para fines comerciales.

Por ejemplo, según Gutiérrez (2021), coloca el caso de la identidad cultural latinoamericana, como un ejemplo en donde se tomaron elementos de las industrias culturales occidentales, que luego fueron reinterpretadas con valores simbólicos con base a la identidad cultural de sus pueblos, aún cuando sus productos culturales fueran occidentales.

En esa misma línea, Gutiérrez menciona que existe un consenso en donde la construcción de la identidad de una nación está vinculada a un territorio de referencia, a una cultura compartida y a la memoria histórica sobre un origen común para un conjunto de personas.

La marca país surge de la necesidad de diferenciar a los territorios a través de la identificación de características de cada lugar, creando incentivos y atractivos para sus visitantes y residentes. Además, tiene como finalidad comunicar de manera positiva la imagen de un lugar y que sea consecuente con la realidad.  Por tanto, se sabe que para el posicionamiento y consolidación de la marca país, se ha ligado al turismo como un pilar estratégico para alcanzar este objetivo. (Echeverri y Estay, 2013).

Para que un país sea competitivo en los mercados nacionales e internacionales debe desarrollar una marca país que a través del diseño de herramientas de comunicación efectiva fortalezca la proyección nacional, la expresión de símbolos patrios y la conciencia ciudadana. Así que los países han comprendido la necesidad de construir una marca que trascienda la descripción de características físicas de un territorio y se oriente a la generación de experiencias para sus visitantes. (Echeverri, et al., 2012)

Por su parte, De Roca (2019) define a la marca país como una macromarca que integra los activos intangibles pero competitivos de un país haciendo una imagen completa de una nación en el contexto internacional, con dimensiones económicas, sociales y culturales que pretende diferenciar un país de otro en el mercado global. También advierte que la marca país es mucho más que una promoción turística y está vinculada a la imagen completa de una nación en donde la dimensión cultural juega un papel importante.

Ante esta definición es lógico pensar que las industrias creativas están posicionadas en contribuir en el desarrollo de la marca país, ya que representan un importante eslabón en la dimensión cultural que se contempla dentro de la marca país.

No obstante, también se advierte que el concepto marca país tiene un origen ligado a los poderes hegemónicos del capitalismo y que más que promover la identidad cultural, solamente promueve el mercado en términos de un intercambio comercial, sin tomar en cuenta conceptos como la pluralidad y diversidad de la sociedad. (Martínez, 2015)

Por tanto, uno de los retos más importantes de las industrias creativas es superar los elementos del mercado y lograr que en su desarrollo exista la representación de la diversidad de la sociedad.

El turismo es un buen ejemplo de la forma de replantear nuevas relaciones socioeconómicas que tienen como objetivo la generación de ingreso económico con alto coeficiente de rentabilidad, generación de empleos y con gran capacidad de sostenibilidad.  Además, esta vinculación permite el desarrollo local sobre todo de comunidades con alta capacidad de generar productos culturales y con posibilidad para desarrollar el turismo. (Pereira, et al., 2017)

Las industrias creativas por sí sola tienen un alto y creciente potencial económico, sin embargo, al hacer sinergia con otras industrias como el turismo se potencia de una manera significativa el alcance de ambas actividades.

Son varias las experiencias que diferentes países han realizado para vincular las industrias creativas con el fortalecimiento de la identidad como país. Tal es el caso de Bolivia, en donde su reto principal era definir una identidad nacional en un país con amplia diversidad social y cultural. Este contexto incluso llevó al gobierno boliviano a reformar su constitución con el objetivo de incorporar una definición de país más inclusiva. En este caso puntual, se utilizó la producción cinematográfica como expresión creativa para representar los aspectos culturales de esta diversidad. (Banegas, 2018)

Por ejemplo, Sánchez-Contador (2016) resaltó el papel que juega la moda en la configuración de la identidad cultural de una sociedad, al tiempo que también hace referencia a su conceptualización como industria cultural y creativa que ha permitido integral la actividad económica generada de esta industria con el sentido cultural.

En el año 2015, a partir de la configuración de la Agenda 2030 sobre el Desarrollo Sostenible establecida por la Organización de Naciones Unidas (ONU) se establecieron 17 Objetivo del Desarrollo Sostenible, que incluyen metas trascendentales a nivel mundial para hacer frente a desafíos como la pobreza, el acceso a la educación, la igualdad de género, el medio ambiente, la salud y el diseño de las ciudades.

En ese sentido, es importante resaltar que el desarrollo de las industrias creativas va ligado de forma directa e indirecta con al menos 5 Objetivos del Desarrollo Sostenible (ODS) ya que se observa que en sus metas existen elementos que se vinculan directamente con su ejecución.

En el caso del ODS #5 que habla sobre la igual de género, es importante mencionar que las mujeres tienen un rol predominante en la producción cultural en diferentes ámbitos y esto las posiciona como participantes activas y las acerca a la igualdad de oportunidades y liderazgo en la vida económica y cultural de los países, una de las metas de este objetivo.

Con relación al ODS #8 que se define como promoción del crecimiento económico, inclusivo y sostenible, el empleo y el trabajo decente para todos, es preponderante el impacto positivo en la generación de empleos que presentan las industrias creativas. Dentro de las metas de este objetivo se expresa la necesidad de proteger empleos y apoyar a las pequeñas y medianas empresas y además proteger a los trabajadores del sector informal mediante programas de respuesta y recuperación económicas. Esta meta se relaciona con las iniciativas que los países están impulsando en la búsqueda de fomentar la oferta de industrias creativas con la consiguiente mejora de esta oferta a través de leyes que protejan a las industrias creativas y a la profesionalización de recurso humano en la gestión cultural.

Por otra parte, está el ODS #9 que se denomina construir infraestructuras resilientes, promover la industrialización sostenible y fomentar la innovación. En este sentido se sabe que para la sostenibilidad de las industrias creativas es indispensable que se fortalezca la oferta con políticas públicas que protejan la propiedad intelectual de los creativos, con mecanismos para profesionalizar a sus participantes, establecer infraestructuras físicas y digitales con incorporación de las tecnologías de información y comunicación (TIC´s), además de incrementar la demanda con la generación de mecanismos para que exista una mayor difusión de los productos culturales.

El ODS#10 habla acerca de la reducción de desigualdades y en ese aspecto, las industrias creativas pueden contribuir a mejorar el acceso a empleos y a ingresos a las personas en una sociedad, con especial énfasis en grupos vulnerables históricamente como los pueblos originarios, las mujeres o bien las personas con discapacidad.

Por último, el ODS#11 hace referencia a ciudades y comunidades sostenibles en donde se debe redoblar los esfuerzos para proteger y salvaguardar el patrimonio cultural y natural del mundo, una meta en donde las industrias creativas pueden articularse con iniciativas nacionales o municipales para la preservación y difusión de ese patrimonio cultural.

Métodos

Para el desarrollo de este artículo se utilizaron dos técnicas de recolección de datos: la revisión documental con la utilización de buscadores de revistas indexadas especializadas en el ámbito de ciencias sociales y cultura, así como el análisis de contenidos encontrados en estos artículos.

Resultados

La identidad de país es un concepto amplio que se debe analizar desde las dimensiones económicas, sociales y culturales, sin embargo en esta última dimensión, las industrias creativas juegan un papel fundamental para la difusión de la cultura de la sociedad.

Las industrias creativas hoy en día representan una actividad económica de gran impacto en la economía global, sin embargo estas industrias tienen la oportunidad de hacer sinergia con otras como el turismo, especialmente el sector del turismo cultural para potenciar su desarrollo.

Como se identificó en la sección anterior, las industrias creativas están relacionadas con el cumplimiento de los Objetivos del Desarrollo Sostenible de la agenda 2030, en aspectos como la reducción de las desigualdades, asegurar la equidad de género, preservación del patrimonio cultural de las ciudades y la sostenibilidad de la industria.

Discusión

La identidad de país es un elemento clave para el desarrollo de los países, y las industrias creativas pueden fortalecerla con la difusión cultural a través de los productos que ellos generan.

Así mismo, las industrias creativas no son una actividad aislada, su desarrollo puede hacer sinergia con otras actividades económicas, especialmente el turismo en donde sus ámbitos de aplicación y demanda se concatenan de forma armoniosa.

Finalmente, las industrias creativas son un mecanismo importante para que los países alcancen los Objetivos del Desarrollo Sostenible y al menos de han identificado 5 de ellos en donde los creativos pueden contribuir notablemente.

Referencias

El autor es Periodista y Doctorando en Ciencias de la Comunicación. Universidad de Panamá