RESUMEN

Panamá, es un país muy rico en paisaje, costumbres y tradiciones, donde se destaca también su artesanía autóctona, que llevan parte de cada uno de los artesanos que dan conocer más sobre el país, de su creatividad y sobre todo contribuir con la economía local, siendo un gran atractivo de promoción turística; desde esta perspectiva se presenta la investigación: “La publicidad, clave para el impulso artesanal panameño”. Los objetivos que se planearon fueron:  Diagnosticar la situación actual de las promociones de la artesanía, conocer acerca de la percepción de lo que representan la artesanía como parte de la economía panameña, entender su panorama general de la artesanía panameña, la normas, para finalmente analizar la Importancia de la artesanía como parte de las costumbres, tradiciones, apoyada en la publicidad, para un mejor impulso de esta.

Fue una investigación de revisión bibliográfica-documental de otras fuentes, pero también se obtuvo ciertas percepciones mediante la aplicación de una encuesta, que la enmarcan en el paradigma mixto, de enfoque racionalista, diseño no experimental, de campo, nivel analítico descriptivo, seguidamente se contempla un análisis de los resultados obtenidos en el instrumento de recolección de datos. De los resultados obtenidos se puedo determinar qué, si se conoce la artesanía, no obstante, falta impulsar más aun la artesanía panameña, para que se conozca, en que se debe apoyar más en la publicidad para una mayor notoriedad, que este resalte y se convierta en interés turístico, se comprende que el uso publicitario da más alcance al producto artesanal, permite conocerlo, proyectarlo, para alcanzar mayor público, en tanto se observó que existen normas para su promoción, que los anuncios publicitarios influyen en fortalecer la percepción, con el fin de afianzar una identidad de conocimiento suficiente, lo cual se hace reconocer la peculiaridad, sus características. En tanto que la publicidad como clave, lleva a la actividad artesanal a posicionarse lograr objetivos, proyectarse nacional e internacionalmente, a que sea rentable económicamente y tal cual, contribuya con la economía del sector, del país, la publicidad es una herramienta de masificación de la información que sin duda impulsa la artesanía de nuestro país.

Palabras clave: tradiciones, artesanal, costumbres.

INTRODUCCIÓN

Panamá, se caracteriza por tener una gran variedad de artesanías confeccionadas con distintos materiales autóctonos, y elementos propios que caracterizan a cada una de las regiones del país. De manera que la producción del artículo denominado: ? ?LA PUBLICIDAD CLAVE PARA EL IMPULSO ARTESANAL PANAMEÑO “, tiene como propósito generar un interés en las campañas publicitarias dirigidas a la promoción de las artesanías en Panamá para hacerla más notoria, que tenga más alcance y conocimiento.

De modo que, el objetivo del ensayo en líneas generales es el análisis de la publicidad como clave para el impulso de la artesanal panameño, mostrar la importancia y necesidad de asociar el uso de la publicidad para caracterizar, impulsar al desarrollo de la artesanía panameña, primeramente, desde un punto de vista económico, pero no desvinculado de la proyección de la identidad como país, encuadrar la exclusividad, la autenticidad, el aporte personal e irrepetible de cada artesano, en hacer un sello único.

El enfoque que se da permite identificar la importancia de la publicidad, de igual modo se presenta una visión holística de la artesanía como emprendimiento, trabajo tradicional, gestión de la producción autóctona, ya que mediante una promoción publicitaria el crecimiento cultural de la artesanía panameña puede ser estimulada, reconocida, que producto artesanal, sin duda se conciba como único, exclusivo, sustentable, que es parte de la economía del país.

METODOLOGÍA

Se trata de un estudio de análisis de contenido, basado en la revisión bibliográfica-documental, en que se aplicaron otras técnicas como la aplicación de una  una encuesta a fin determinar opiniones y percepciones,  conocer el panorama general de las artesanías, el uso de la publicidad en su promoción como herramienta fundamental, entre otros aspecto, de manera que se le da un enfoque mixto, pues luego de recabada la información se procedió a un análisis enmarcado en el paradigma cuantitativo y cualitativo, de enfoque racionalista, diseño no experimental, de campo, para así describir  los resultados obtenidos y presentarlos en formas de graficas estadísticas. en el instrumento de recolección de datos, de forma objetiva.

RESULTADOS/DISCUSIÓN
LA PUBLICIDAD, CLAVE PARA EL IMPULSO ARTESANAL PANAMEÑO

Panamá es un país pequeño, pero con una riqueza cultural amplia, ello se evidencia en las diversas creaciones de artesanos nacionales tanto indígenas como población blanca mestiza y afro panameños, es decir los artesanos están en distintas regiones de nuestro entramado geográfico, que le hace ser únicas y auténticas.

Existe variedad de las artesanías panameñas conseguimos camisas, hamacas, cuadros, sandalias, porta vasos, talla de madera, la tagua (marfil vegetal) donde diseñan diversos animales de la selva, y aves, collares de chaquira, collares, máscaras, confección de cestas de fibra y la talla en madera de cocobolo; chácaras, chaquiras, trajes tradicionales como la ya famosa Pollera, entre otros.

Ciertamente en Panamá a través de la Dirección de Artesanías, Patrimonio Cultural y Derechos Culturales y Ciudadanía, se promocionan el acervo artesanal y de las diversas manifestaciones culturales representativas, pero no se observa un posicionamiento importante, ni un conocimiento generalizado por propios y foráneos, no se percibe una socialización masificación de todas las peculiaridades, riqueza, variedad de todo el mundo artesanal que poseemos y que se debe explotar, como actividad comercial, pero más aún para darnos a conocer como un país donde lo artesano es parte de nuestra riqueza,  no existen suficientes medios informacionales comunicacionales de este tipo de producto o de su lugar de localización.

Se evidencia la necesidad de una publicidad orientada a alcanzar un exponencial impacto local e internacionalmente, para hacerse parte de la industria creativa, se requiere impulsar el producto en el sentido mercantil, para obtener más beneficios económicos, lo cual es indispensable para la sustentabilidad de la actividad, además que esta actividad comercial parte del desarrollo económico del país, de manera que Artesanía, partiendo del concepto legal que se dispone en el Art.2, numeral 3. LEY 11 DE 22 FEBRERO de 2011. General de la Artesanía Nacional: son todos artículos confeccionados en el territorio nacional, mediante técnicas manuales, empleando la creatividad sin perjuicio de la utilización de maquinarias o herramientas simples en calidad de apoyo, cuyos elementos distintivos representan patrones propios de nuestra identidad cultural, folklore, tradiciones y elementos históricos nacionales del quehacer diario, manteniendo vivo el acervo cultural.

Ahora bien, hay que resaltar que son valiosos activos culturales y sociales que guardan un poco de nuestra historia, con un toque personal de cada mano que lo labra e impregna de su creatividad, e incluso representa nuestras generaciones, en este sentido Martínez (2021), menciona acerca de la necesidad de resignificar las artesanías para su supervivencia en el mercado, reconociendo que los productos artesanales conllevan toda una historia cultural detrás.

En alusión a la industria creativa que es en lo que puedan convertirse la actividad artesanal mediante la publicidad, Newbigin (2021), referencia que, estas industrias creativas están sentando precedentes importantes, en contraposición a sectores menos ágiles y dinámicos de la economía, pues aplican nuevos modelos de negocio, es que es así, aunque sea algo tradicional como las artesanías, estás como actividad comercial debe adoptar y aplicar maneras novedosas, de hacer publicidad por ejemplo, se deben apoyar en el marketing para acercarse a los clientes, para darse a conocer, para crear la necesidad de compra a un objeto único con sello panameño.

Desde esta perspectiva, cabe hacernos una pregunta, la cual servirá para una breve estadística al respecto: ¿En alguna ocasión ha visto publicidad referida al sombrero panameño? ¿Tiene conocimiento de que es reconocido internacionalmente?

Ciertamente, se realizó una pequeña encuesta a:  40 panameños en el casco central de la ciudad, la cual arrojó:

En cuanto a si se ha visto alguna publicidad sobre el sombrero panameño, la mayoría respondió NO, casi un 70%. Mientras el restante asumió que la vio, aunque no se contempló el tipo ni donde, se infiere dada la revisión bibliográfica llevada a cabo que es posible que la hayan visto en la web.

En lo que respecta a si tienen juicio de algún reconocimiento internacional del sombrero la respuesta fue contundente, NO. Es decir que la mayoría de los panameños no saben o no conocen que la Unesco, reconoció al método artesanal de elaboración de los sombreros de Panamá como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad. Invaluable información que seguramente todos los habitantes del distrito de La Pintada, en la central provincia de Coclé, de donde es el sombrero pintao panameño, si lo saben, pero que insistimos a través de una publicidad orientada a dar valor a lo nuestro, permitiría saber más, de manejar el concepto de es elaborado completamente a mano con fibras y tintes naturales, utilizando cinco clases de plantas y barro.

De acuerdo con Bravo (2022), es de importancia definir los aspectos para transmitir el mensaje al target, se reconoce de esta forma que se hace necesario sumar las tendencias comportamentales del aprovechamiento de la publicidad en ciertos medios, considerándose la asociación de recursos.

Siendo así las cosas la publicidad, en armonía a todo lo que conlleva las artesanías puede valorar estos procedimientos y técnicas de fabricación, proyectar, socializar, que es una cultura que se transmite de generación en generación, y que además se debe hacer múltiples esfuerzos para salvaguardar este elemento del patrimonio cultural, como así lo  afirmó la organización, es decir hacernos de estas noticias y darle ponderación notoriedad, lo que sin duda redundará en una mejoría integral al sector a la sociedad.

Por otra parte, cabe resaltar los datos que ofrece la Dirección de cultura, según sus estadísticas, Panamá sobresale de sus naciones hermanas con el 45% en crecimiento por exportaciones de artesanías, por arriba de Honduras con 16% y Guatemala con 6%.

Además, aporta otros datos dignos de análisis, en Panamá, se calcula que más de 70 mil personas en toda la República dependen de la venta de artesanías, un número que puede aumentar y mejorar si apostamos a una buena publicidad.

En palabras de Martínez (2016), se refleja que los anuncios racionales (reason ads) se peculiarizan por la materialidad del producto, que en este caso será el arte a través de la artesanía y las razones que justifican la compra, es decir crear una articulación para fortalecer metódicas.

Se considera que los anuncios publicitarios requieren revisar elementos medulares que se relacionan con la producción de orden simétrico pictórico que por su especialidad influyen en fortalecer la percepción de los objetos mencionados con el fin de afianzar una identidad de conocimiento suficiente, lo cual se hace a través del reconocer la peculiaridad, sus características.

CONCLUSIÓN

Panamá cuenta con una interesante y espectacular variedad de artesanías, existen sitios de venta de artesanías, siendo un gran atractivo de promoción turística, de modo que la publicidad, debe ser vista como un proceso dinámico de expansión, a través del cual se da un dando valor agregado trascendental y significativo, a lo artesanal.

Aun existiendo publicidad esta debe ser más expansiva, continúa, para propiciar el deseo de llevar un recuerdo, que lleva consigo creatividad, además que ello redunda y contribuye con la economía local, que los elementos artísticos y culturales crean una forma de comunicación asertiva que pueda influir en la atracción permanente generando como reactivo el impacto de consumo de las artesanías panameñas.

La publicidad, clave para el impulso artesanal, permite afianzar una identidad de conocimiento suficiente, reconocer las peculiaridades, sus características, lo autóctono, posicionándose mejor la actividad, logrando objetivos, proyectarse nacional e internacionalmente, contribuya con la economía del sector, y finalmente sea vista como herramienta de masificación de la información que sin duda impulsa la artesanía de nuestro país.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Bravo, F. (2022). La Investigación en Publicidad. Europa: iedge

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LEY 11 DE 22 de FEBRERO de 2011. General de la Artesanía Nacional.

Martínez Camino, G. (2016). Diferenciación pragma-lingüística de dos tipos de publicidad: publicidad racional vs. Publicidad emocional. En proyecto de investigación Norma, discurso y español panhispánico en los medios de comunicación (nº HUM 2005-00956/filo). Santander: Universidad de Cantabria.

Martínez, K. (2011). La necesidad de resignificar las artesanías para su supervivencia en el mercado, Tesis. Editorial. Pontificia Universidad Javeriana de Bogotá

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Universidad de Madrid (s/f) investigación del contenido publicitario de los medios. Disponible en:  https://www.um.es/docencia/pguardio/documentos/Inv_publ.pdf.

El autor es Docente y Doctoranda de la Facultad de Comunicación Social, Universidad de Panamá